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明星签约管理
发布时间:2016-09-05 09:09:23 作者:admin
                                                             明星签约管理

明星代言是指利用名人 、明星的平面照片或录像,通过一系列的宣传载体让产品的争端受众广为知晓的一种营销方式。目前已被各个行业及企业主所广为接受。

明星效应能帮助品牌迅速打开知名度

1、利用明星的知名度提高新产品在受众中的认知率。使用明星代言,借其名气提高产品认知率,促进产品迅速销售,成为企业在竞争中站稳脚跟的有效手段之一。

2、明星代言不仅提升新品牌名气,而且会把明星在受众中的印象嫁接给产品,把良好的形象延续到产品中去。消费者由于明星的介入,对明星的爱慕转移到产品中去,进而购买,并对产品和企业产生好感。
      明星代言过程易犯的错误

明星代言过程中易犯的错误有三:

1、不为品牌形象考虑,乱找代言人,形象不匹配,造成品牌形象混淆;

2、请了明星代言人不懂得借势造势,没有利用好代言人的价值;

3、没有找对广告公司或是经纪公司导致不合法使用明星肖像侵权。(广东中山就有一大批企业不懂明星代言人的正规操作程序,和一些不法份子签定没有法律效应的合同,而整个过程中明星本人是不知道的,也没有肖像使用授权书,导至明星代言人不具备法律效应,非法使用,不但不能帮助企业正常宣传,还有风险导致商业赔偿及破产。)

利用可信度高的代言人

 

选择明星应注重明星自身的形象、亲和力、可信度、专业度、受欢迎程度等因素。

1、企业明确自身要求(代言年限、用于平面还是平面影视、几次拍摄、是否需要参加企业活动、几次、企业大体预算);

2、有无目标人选,如有是谁,我方予以报价;如没有,我方根据预算范围进行人选进行合理推荐;

3、确定最终代言人选;

4、制作工作流程,安排艺人档期;

5、执行方案(本地/异地);

6、后期服务(代言人动态提报、预警、续约、更换)。
       注意事项
       1.
同一个演员让多家经纪公司去询价,结果会导致演员坐地起价。

2、盲目的提供演员姓名,企业不报预算,结果会导致经纪公司做无用功,企业也会坠到云里雾里。

3、同一行业同一品类的不同企业,使用同一个演员肖像,不要以为自己不在乎就可以,在消费者面前就会混淆企业的差异性。

4、要找具有相当数量的经纪公司操作明星代言,毕竟这样的公司具有大量的实践经验,处理临时突发的状况得心应手。

5、选好代言人,在执行前一定要让中介公司制定好系统的执行方案,并双方确认。

6、现场执行经纪公司和企业方能够主事的人员必须在场,针对创意、程序或许会有改动。

7、做好推广的心理准备,不要把演员肖像挂在家里当婚纱照,既然投入了就得借助各种场合、各个载体进行积极的宣传。
       8、量体裁衣,寻找最为匹配的形象代言人和宣传载体以免得不偿失。

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